Seguro embutido: O crescimento dessa tendência no Brasil
Seguro embutido: O crescimento dessa tendência no Brasil
Nos últimos anos, o conceito de seguro embutido tem ganhado destaque no Brasil, transformando a forma como os consumidores interagem com produtos e serviços. Mas o que exatamente é esse modelo? Como ele se tornou uma tendência crescente no mercado brasileiro? Neste artigo, vou explorar essa nova abordagem, suas vantagens e o impacto que está causando no setor de seguros.
O que é seguro embutido?
O seguro embutido, também conhecido como embedded insurance, é um modelo que integra a proteção de seguros diretamente na jornada de consumo. Isso significa que, ao adquirir um produto ou serviço, o consumidor pode automaticamente incluir uma cobertura de seguro sem precisar passar por um processo separado de contratação. Por exemplo, ao comprar um eletrodoméstico, o cliente pode optar por uma garantia estendida que já vem inclusa na compra.
Esse modelo é atraente por sua conveniência e pela sensação de segurança que proporciona. O consumidor não precisa se preocupar em buscar uma apólice separadamente, pois a proteção já está integrada ao que ele está adquirindo.
O crescimento do seguro embutido no Brasil
O crescimento do seguro embutido no Brasil é notável. De acordo com a Confederação Nacional das Seguradoras (CNseg), a arrecadação da categoria de garantia estendida alcançou R$ 679,3 milhões no primeiro trimestre de 2025, um aumento de 10,4% em relação ao mesmo período do ano anterior. Em 2024, o total arrecadado foi de R$ 3,8 bilhões, com um crescimento de 11% em comparação ao ano anterior.
Esse crescimento reflete uma mudança no comportamento dos consumidores, que estão cada vez mais valorizando a durabilidade e a proteção dos bens adquiridos. Produtos como eletrodomésticos, móveis e eletrônicos estão se tornando mais caros, e os consumidores desejam garantir que esses investimentos estejam protegidos.
O impacto da pandemia na conscientização sobre seguros
A pandemia de COVID-19 teve um impacto significativo na forma como as pessoas veem a proteção e o planejamento financeiro. Após esse período desafiador, muitos brasileiros se tornaram mais conscientes sobre a importância de ter seguros, especialmente no que diz respeito a viagens. Nos primeiros dois meses de 2025, a arrecadação de seguros de viagem cresceu 9% em comparação ao mesmo período de 2024, totalizando R$ 156 milhões.
Esse aumento é um reflexo da maior conscientização dos consumidores sobre a necessidade de proteção e planejamento, especialmente em um cenário onde viagens e experiências estão se tornando cada vez mais comuns novamente.
Parcerias estratégicas e inovações no setor
As seguradoras estão investindo em parcerias estratégicas para expandir a oferta de seguros embutidos. A AXA, por exemplo, tem se concentrado em oferecer seguros de baixo valor que podem ser distribuídos de forma massificada. Em 2024, a área de parcerias da seguradora representou 16% dos negócios no Brasil, com previsão de superar 20% em 2025.
Entre as parcerias da AXA estão empresas como Pernambucanas, que oferece seguros prestamistas e residenciais, e o banco Sofisa, que disponibiliza o seguro Pix, garantindo proteção contra transações indevidas. Essas colaborações são fundamentais para aumentar a acessibilidade e a conveniência dos seguros embutidos.
O papel das seguradoras no crescimento do seguro embutido
As seguradoras estão se adaptando a essa nova realidade e buscando maneiras de atender às necessidades dos consumidores. A Zurich, por exemplo, já possui mais de cem parcerias e desenvolve soluções personalizadas para cada parceiro. O crescimento das contratações de seguros embutidos na Zurich foi de 11,8% em 2025 em comparação ao ano anterior.
Além disso, a Generali, com mais de 30 parcerias, também está se destacando no mercado de seguros embutidos, oferecendo produtos como seguro viagem e garantia estendida. O crescimento desse segmento é um reflexo da demanda por soluções práticas e acessíveis.
Exemplos de seguros embutidos no mercado
O mercado brasileiro está repleto de exemplos de seguros embutidos que estão se tornando populares. A Sem Parar, por exemplo, entrou no ramo de seguros há três anos e já possui mais de três milhões de apólices ativas. A empresa oferece seguros flexíveis e acessíveis, como proteção veicular que inclui assistência para danos e guincho.
Outro exemplo é a Assurant, que possui um ecossistema diversificado de parcerias, incluindo varejo físico e online, fintechs e bancos. A empresa oferece uma variedade de produtos, como garantia estendida e seguro prestamista, além de serviços assistenciais que vão além da proteção financeira.
Desafios e oportunidades no setor de seguros embutidos
Embora o crescimento do seguro embutido seja promissor, existem desafios a serem enfrentados. A educação do consumidor é fundamental para garantir que as pessoas compreendam as coberturas e benefícios dos seguros embutidos. Além disso, as seguradoras precisam continuar inovando e adaptando suas ofertas para atender às necessidades em constante mudança dos consumidores.
Por outro lado, as oportunidades são vastas. Com a crescente digitalização e a popularização de plataformas online, as seguradoras têm a chance de alcançar um público mais amplo e oferecer produtos personalizados que atendam às necessidades específicas de cada consumidor.
Conclusão
O seguro embutido está se consolidando como uma tendência crescente no Brasil, impulsionado por inovações, parcerias estratégicas e uma mudança no comportamento dos consumidores. À medida que mais pessoas reconhecem a importância da proteção financeira, as seguradoras têm a oportunidade de expandir suas ofertas e atender a essa demanda crescente.
Com a conveniência e a segurança que o seguro embutido proporciona, é provável que essa tendência continue a crescer, moldando o futuro do setor de seguros no Brasil. Para mais informações sobre essa tendência, você pode acessar a fonte de referência aqui.
Analista de sistemas por profissão e escritor por paixão, tenho encontrado no mundo das letras um espaço para expressar minhas reflexões e compartilhar conhecimentos. Além da tecnologia, sou um ávido leitor, sempre em busca de novas histórias que ampliem minha visão de mundo e enriqueçam minha experiência pessoal. Meus hobbies incluem viajar e explorar diferentes culturas e paisagens, encontrando na natureza uma fonte inesgotável de inspiração e renovação. Através de minhas escritas, busco conectar ideias, pessoas e lugares, tecendo uma teia de entendimentos que transcende as fronteiras do convencional.
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