Criatividade e IA: Lições dos Grand Prix de Cannes Lions 2025

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Criatividade e IA: Lições dos Grand Prix de Cannes Lions 2025

Nos últimos anos, a interseção entre criatividade e inteligência artificial (IA) tem sido um tema de crescente relevância. O festival Cannes Lions 2025 trouxe à tona essa discussão, revelando como a IA está se tornando uma parte integral do processo criativo. Neste artigo, vou explorar as lições aprendidas com os Grand Prix deste ano, destacando como a criatividade e a IA podem coexistir e se complementar.

O Novo Cenário Criativo

O Cannes Lions 2025 apresentou um retrato claro da comunicação contemporânea. A criatividade não é mais apenas sobre mensagens impactantes, mas sim sobre soluções práticas que resolvem problemas reais. As campanhas premiadas demonstraram que a verdadeira inovação surge quando a criatividade é aplicada para gerar impacto social e resultados tangíveis.

1. Serviço Antes da Propaganda

Uma das principais lições do festival foi a importância de oferecer serviços que realmente resolvam problemas. Campanhas como a da AXA, que incluiu suporte para vítimas de violência doméstica em suas apólices, mostram que a criatividade pode ser uma força para o bem. Essa abordagem prática foi reconhecida com o Grand Prix de Titanium.

• AXA: “Three Words to Help Women Escape” – Incluiu assistência para vítimas de violência.
• Consul: “A Forma Mais Eficiente de Pagar” – Ajudou famílias a trocar eletrodomésticos sem endividamento.
• Indian Railways: “Lucky Yatra” – Transformou bilhetes em cupons de loteria para incentivar a compra.
• Ziploc: “Preserved Promos” – Permitiu revalidação de cupons expirados, aliviando o bolso dos consumidores.

2. Propósito de Longo Prazo

Marcas como Dove e Apple mostraram que um propósito claro e consistente pode se transformar em uma vantagem competitiva. A campanha “Real Beauty” da Dove, que já dura 20 anos, continua a gerar valor cultural e comercial. Isso demonstra que a criatividade deve ser sustentada ao longo do tempo, não apenas em campanhas pontuais.

3. Inclusão e Acessibilidade

A inclusão não é apenas uma tendência, mas uma necessidade. Campanhas que priorizam a acessibilidade, como a “Caption With Intention”, modernizaram legendas para cobrir 196 idiomas, mostrando que a criatividade pode ser uma ferramenta poderosa para inclusão.

4. Dados e Tecnologia como Motores Criativos

A tecnologia, especialmente a IA, está se tornando um motor essencial para a criatividade. Campanhas como “Dove Real Beauty Redefined” utilizaram algoritmos para melhorar a experiência do usuário, enquanto a “Amazon Greenventory” usou drones para mapear florestas, mostrando como a tecnologia pode gerar soluções inovadoras.

5. Entretenimento como Nova Forma de Publicidade

As campanhas mais impactantes estão competindo com plataformas de entretenimento. A Hyundai, por exemplo, lançou um curta-metragem de ficção científica que foi filmado apenas com sensores de um carro. Isso mostra que a linha entre publicidade e entretenimento está se tornando cada vez mais tênue.

6. Humor como Ferramenta de Quebra de Tabus

O uso do humor em campanhas que abordam temas delicados, como disfunção erétil e violência doméstica, provou ser eficaz. Campanhas como “Best Place in the World to Have Herpes” mostraram que o humor pode desarmar tabus e gerar engajamento significativo.

7. Comércio Criativo e ROI Instantâneo

As marcas estão percebendo que não basta apenas criar consciência; é preciso gerar resultados financeiros. A campanha “Act Like You Know” da GoDaddy, que dobrou o tráfego e agregou bilhões em valor de mercado, é um exemplo claro de como a criatividade pode impulsionar o ROI.

8. Colaborações de Alto Nível

As colaborações entre marcas e setores, como a parceria entre LVMH e os Jogos Olímpicos de Paris, estão redefinindo o que significa patrocínio. Essas colaborações não apenas criam produtos únicos, mas também geram um impacto social positivo.

A IA como Acompanhante Onipresente

A inteligência artificial não ganhou uma categoria própria em 2025, mas sua presença foi sentida em todas as partes do festival. A transição de um medo inicial para uma aceitação prática da IA foi evidente. Marcas estão agora utilizando a IA para resolver problemas que elas mesmas criaram, como demonstrado pela campanha “Dove Real Beauty Redefined”.

Aplicações Concretas da IA

As aplicações da IA estão se tornando mais concretas. Campanhas premiadas mostraram como a IA pode ser usada para corrigir vieses e criar utilidade social. Por exemplo, a “Amazon Greenventory” utilizou visão computacional para mapear florestas, demonstrando o potencial da IA para resolver problemas ambientais.

Desafios e Oportunidades

Embora a IA traga muitas oportunidades, também apresenta desafios. A necessidade de ética e transparência no uso da IA foi um tema recorrente. Jurados exigiram documentação que comprovasse a origem dos dados e a ausência de vieses em campanhas que utilizavam IA.

O Futuro da Criatividade e IA

O futuro da criatividade está intrinsecamente ligado à forma como utilizamos a IA. A discussão não é mais se devemos usar IA, mas como e por quê. A criatividade continuará a ser uma habilidade fundamental, mas a forma como a expressamos pode mudar radicalmente.

Conclusão

Os Grand Prix de Cannes Lions 2025 nos ensinaram que a criatividade e a IA podem coexistir de maneira produtiva. A verdadeira inovação surge quando aplicamos a criatividade para resolver problemas reais, utilizando a tecnologia como uma aliada. À medida que avançamos, será essencial manter um foco ético e humano em todas as nossas iniciativas criativas.

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Redator

Analista de sistemas por profissão e escritor por paixão, tenho encontrado no mundo das letras um espaço para expressar minhas reflexões e compartilhar conhecimentos. Além da tecnologia, sou um ávido leitor, sempre em busca de novas histórias que ampliem minha visão de mundo e enriqueçam minha experiência pessoal. Meus hobbies incluem viajar e explorar diferentes culturas e paisagens, encontrando na natureza uma fonte inesgotável de inspiração e renovação. Através de minhas escritas, busco conectar ideias, pessoas e lugares, tecendo uma teia de entendimentos que transcende as fronteiras do convencional.