Eventos no semestre impulsionam crescimento além do PIB
Nos últimos anos, o setor de eventos no Brasil tem mostrado um crescimento impressionante, superando as expectativas do Produto Interno Bruto (PIB) nacional. Com uma variedade de shows, festivais e convenções, o setor se destaca como um motor de crescimento econômico. Neste artigo, vamos explorar como os eventos realizados no primeiro semestre de 2025 estão contribuindo para esse crescimento e quais são as expectativas para o restante do ano.
O Crescimento do Setor de Eventos
O setor de eventos está projetado para encerrar o ano com um crescimento acima do esperado para o PIB nacional. Até março de 2025, o setor crescia a uma taxa anualizada superior a 4%, o que é cerca do dobro do ritmo esperado para a economia do país. Essa expansão é um reflexo do aumento na demanda por experiências ao vivo, que se intensificou após a pandemia.
De acordo com a Associação Brasileira de Promotores de Eventos (Abrape), o PIB das “outras atividades de serviços”, que inclui eventos, cresceu 4,6% nos 12 meses encerrados em março. Além disso, o setor de eventos gerou 331.987 empregos formais até maio, um aumento de 74,6% em relação ao nível pré-pandemia. Isso demonstra a resiliência e a importância do setor na recuperação econômica do Brasil.
Movimentação Econômica e Consumo
Entre janeiro e maio de 2025, o setor de eventos movimentou R$ 57,8 bilhões em consumo, o maior valor registrado para esse período desde o início da série histórica em 2019. Essa cifra representa um aumento de 3,3% em relação ao mesmo período de 2024. No entanto, apesar do crescimento, o setor deve ficar abaixo da previsão inicial da Abrape, que era de um aumento de 8,4% no consumo em relação ao ano anterior.
Um dos principais fatores que impactaram essa previsão foi o fim do Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos (Perse), que foi encerrado em março de 2025. O Perse foi criado em 2021 para ajudar o setor a se recuperar das dificuldades enfrentadas durante a pandemia, permitindo o parcelamento de dívidas tributárias e bancárias. Com o fim desse programa, as empresas do setor precisam ser mais conservadoras em seus planos, o que pode moderar o crescimento.
Demanda por Experiências Presenciais
A demanda por experiências presenciais continua em alta, mesmo com orçamentos mais controlados. A Associação de Marketing Promocional (Ampro) destaca que, embora o número de ações e a procura por experiências ao vivo estejam aumentando, as marcas estão buscando maximizar resultados dentro de orçamentos limitados. Isso significa que o setor de eventos está se adaptando a um novo cenário econômico, onde a criatividade e a inovação são essenciais.
Eventos Confirmados para o Segundo Semestre
O calendário do segundo semestre de 2025 traz uma diversidade de eventos que prometem movimentar o público e atrair patrocínios. Um levantamento do Mapa de Festivais indica que, até julho, estão confirmados 247 eventos para este ano, incluindo 223 festivais de música e 24 turnês internacionais. Embora o número de eventos seja menor do que em 2024, a expectativa é que o impacto econômico continue significativo.
Entre os destaques do semestre estão os festivais The Town e Tomorrowland Brasil, além do retorno do Oasis ao país após 15 anos. Shows de artistas renomados como Dua Lipa, Guns N’ Roses e Imagine Dragons também estão programados, assim como eventos esportivos como o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 e a segunda edição da NFL no Brasil.
Impacto Econômico dos Festivais
O festival The Town, agendado para setembro, conta com mais de 40 marcas patrocinadoras e projeta um impacto econômico superior a R$ 2 bilhões na capital paulista, além de gerar 25 mil empregos diretos. O CEO da Rock World, organizadora do evento, destaca que as marcas estão buscando não apenas exposição, mas também se tornando atrações no festival.
Um exemplo disso é a marca de limpeza Cif, que montará uma instalação interativa em formato de tênis gigante, com o objetivo de gerar repercussão nas redes sociais e conectar-se a um público jovem. Essa estratégia demonstra como as marcas estão se adaptando às novas demandas do mercado e buscando formas criativas de se envolver com os consumidores.
O Grande Prêmio de Fórmula 1
Outro evento de destaque é o Grande Prêmio de Fórmula 1 de São Paulo, marcado para novembro. Em 2019, o evento recebeu um público de 158 mil pessoas, e no ano passado, esse número saltou para 291 mil, com uma movimentação econômica de R$ 1,96 bilhão. A audiência também se diversificou, com a idade média do público caindo de 44 para 35 anos, sendo um terço do público com até 29 anos. Essa mudança fortalece a corrida como uma plataforma de negócios, reunindo cerca de 400 empresas em ativações e hospitalidade, que respondem por 45% da receita do evento.
Retorno da NFL ao Brasil
A NFL também retorna ao Brasil em setembro, com um jogo entre Kansas City Chiefs e Los Angeles Chargers em São Paulo. A operadora de cartão de crédito Visa, patrocinadora global da liga, já está movimentando campanhas para promover o evento, incluindo sorteios de ingressos e instalações interativas na estação Corinthians-Itaquera. Essa estratégia mostra como as marcas estão se envolvendo ativamente na promoção de eventos esportivos e buscando criar experiências memoráveis para os fãs.
Festas Regionais e Conexões Culturais
Além dos grandes eventos, o semestre também conta com uma variedade de festas regionais. A Ambev, por exemplo, está vinculando diferentes rótulos do seu portfólio a esses circuitos. A Brahma estará presente na Festa do Peão de Barretos, que chega aos 70 anos em 2025, e no Jaguariúna Rodeo Festival, enquanto a Spaten marcará presença na Oktoberfest de Blumenau. Essas iniciativas mostram como as marcas estão buscando se conectar com as paixões dos brasileiros e criar experiências autênticas.
Eventos Paralelos e Sustentabilidade
Em novembro, Belém receberá a 30ª Conferência das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas (COP30), que trará pelo menos dois eventos paralelos voltados à cultura e ao engajamento ambiental. O Banco do Brasil promoverá o “Global Citizen Festival: Amazônia”, com shows de artistas renomados e a participação do cacique Raoni Metuktire. Os ingressos serão sorteados gratuitamente para a população paraense, mediante o engajamento em causas sociais e ambientais.
Além disso, a Rock World organizará o “Amazônia Para Sempre”, patrocinado pela Vale, que será transmitido pela TV Globo e contará com um show de Mariah Carey em um palco flutuante no Rio Guamá. Esse projeto inclui um edital privado de R$ 2 milhões, aberto para incentivar a participação de povos e comunidades locais em iniciativas ligadas à bioeconomia. Essas ações demonstram como os eventos podem ser uma plataforma para promover a sustentabilidade e o engajamento social.
Conclusão
O setor de eventos no Brasil está se recuperando de forma robusta, impulsionado por uma demanda crescente por experiências ao vivo e uma variedade de eventos programados para o segundo semestre de 2025. Apesar dos desafios enfrentados, como o fim do Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos, as perspectivas são otimistas. Com um calendário repleto de festivais, shows e eventos esportivos, o setor continua a desempenhar um papel crucial na economia, gerando empregos e movimentando bilhões em consumo.
É fascinante observar como as marcas estão se adaptando e inovando para se conectar com o público, criando experiências memoráveis que vão além da simples exposição. À medida que avançamos para o restante do ano, será interessante ver como o setor continuará a evoluir e a impactar a economia brasileira.
Para mais informações sobre o crescimento do setor de eventos, você pode acessar a fonte de referência aqui.
Analista de sistemas por profissão e escritor por paixão, tenho encontrado no mundo das letras um espaço para expressar minhas reflexões e compartilhar conhecimentos. Além da tecnologia, sou um ávido leitor, sempre em busca de novas histórias que ampliem minha visão de mundo e enriqueçam minha experiência pessoal. Meus hobbies incluem viajar e explorar diferentes culturas e paisagens, encontrando na natureza uma fonte inesgotável de inspiração e renovação. Através de minhas escritas, busco conectar ideias, pessoas e lugares, tecendo uma teia de entendimentos que transcende as fronteiras do convencional.
