Prime Video e Brasileirão como plataforma de vendas: futuro do esporte
Nos últimos anos, o cenário do esporte e do entretenimento tem passado por transformações significativas. O Prime Video, serviço de streaming da Amazon, tem se destacado ao integrar o Campeonato Brasileiro em sua plataforma, não apenas como uma forma de entretenimento, mas como uma verdadeira vitrine de vendas. Neste artigo, vamos explorar como essa estratégia está moldando o futuro do esporte e do varejo, e o que isso significa para os consumidores e para as marcas.
A nova era do consumo esportivo
O futebol, especialmente no Brasil, sempre foi mais do que um simples jogo. Ele é uma paixão nacional, uma forma de entretenimento que une pessoas de diferentes origens. Com a chegada do Prime Video ao Brasileirão, essa paixão está sendo transformada em uma oportunidade de negócios. A Amazon está utilizando o futebol como uma plataforma para impulsionar suas vendas, oferecendo promoções e descontos em tempo real durante as transmissões.
Por exemplo, durante uma partida entre Palmeiras e Cruzeiro, os espectadores foram surpreendidos com um anúncio de 25% de desconto em camisas de clubes. Essa abordagem, chamada de estímulo contextual, permite que a Amazon integre ofertas diretamente na experiência de assistir ao jogo, sem interromper a narrativa. Isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas também gera um aumento significativo nas vendas.
O impacto das transmissões ao vivo
Desde que o Prime Video começou a transmitir o Brasileirão, houve um aumento notável nas taxas de cliques em links de produtos. A receita gerada pela venda de camisas oficiais cresceu 206% entre o primeiro e o segundo semestre de 2025. Esses números mostram que a estratégia da Amazon está funcionando e que os consumidores estão respondendo positivamente a essa nova forma de interação.
Além disso, a Amazon não está apenas competindo com canais esportivos tradicionais, mas está criando um ecossistema onde o entretenimento e o comércio se encontram. O Prime Channels permite que os assinantes incluam outros canais, como o Premiere, que transmite várias partidas por rodada. Isso gera uma experiência mais completa e retém a atenção dos espectadores dentro do ecossistema da Amazon.
Transformando o conteúdo em comércio
A Amazon está testando um modelo que combina conteúdo e comércio de maneira inovadora. A ideia é que a jornada do consumidor não seja linear, mas sim integrada ao conteúdo que eles consomem. Isso significa que, ao assistir a um jogo, os espectadores podem fazer compras diretamente a partir da tela, sem precisar mudar de aplicativo ou dispositivo.
Esse modelo de transmissão como ponto de venda está se tornando uma referência não apenas no Brasil, mas também em outros mercados. A Amazon está analisando a possibilidade de expandir essa estratégia globalmente, aproveitando o sucesso que teve com o Brasileirão.
O futuro da mídia esportiva
O futuro da mídia esportiva está se moldando em torno da convergência entre conteúdo e comércio. A publicidade digital está se afastando do modelo tradicional, onde a intenção de compra era o foco principal. Agora, a compra está se tornando parte da experiência de consumo de conteúdo. Isso é especialmente relevante em um mundo onde a atenção dos consumidores é cada vez mais fragmentada.
Com a saturação do modelo baseado em busca, plataformas como TikTok e Instagram estão moldando o desejo de forma orgânica. A inteligência artificial também está desempenhando um papel importante, encurtando o caminho entre a pergunta e a resposta. No entanto, se uma marca não é conhecida, a IA não ajudará na descoberta. Portanto, a Amazon está se posicionando como uma solução para essa lacuna, integrando compras diretamente ao conteúdo que os consumidores já confiam.
Dados e controle na experiência de compra
O sucesso do Prime Video em integrar entretenimento e comércio está levando a Amazon a monitorar de perto o comportamento do público. O objetivo é aprofundar a integração entre streaming e varejo digital, criando uma experiência de compra mais fluida. Dados mostram que 90% dos fãs de esporte já utilizam serviços de streaming, e o Prime Video lidera com 65% de penetração.
Essa migração para plataformas digitais está redefinindo o ecossistema de mídia. A antiga dicotomia entre TV tradicional e digital está dando lugar a um novo paradigma que combina conteúdo premium, transações integradas e inteligência de dados em tempo real. A Amazon, ao combinar transmissões esportivas, marketplace digital e coleta de dados, criou um ecossistema fechado onde conteúdo, comércio e dados se reforçam mutuamente.
O papel da publicidade no novo ecossistema
A experiência completa no Prime Video também favorece a Amazon na corrida por publicidade. Dados mostram que outras plataformas de streaming, como HBO Max e Paramount+, ganharam milhões de novas assinaturas ao serem disponibilizadas via Prime Channels. Isso significa que a Amazon não apenas atrai novos usuários, mas também utiliza os dados dessas interações para fortalecer sua operação publicitária.
Enquanto outras plataformas investem em bibliotecas próprias, a Amazon construiu um mercado completo, oferecendo conteúdo, aluguel, pay-per-view e distribuição terceirizada. Essa estratégia permite que a Amazon gaste menos do que seus concorrentes, como a Netflix, enquanto ainda se beneficia de sua vantagem logística.
Transformando a mídia em infraestrutura
O futuro da mídia esportiva será estruturado por pontes entre conteúdo e comércio, construídas dentro da experiência do usuário. O Prime Video já deixou de ser apenas uma plataforma de transmissão e se tornou um ecossistema onde audiência, engajamento e conversão coexistem. Nesse novo modelo, a atenção dos consumidores não é apenas monetizada, mas também transacionável.
Essa transformação está sendo discutida em conferências e reuniões de ligas esportivas, onde a ideia é reduzir o atrito e transformar a mídia em uma infraestrutura que facilite a compra. O objetivo é que os torcedores possam fazer pedidos e, com um clique, serem redirecionados para a transmissão de seu time, tudo dentro do mesmo ambiente.
Conclusão
O Prime Video e o Brasileirão estão se unindo para criar uma nova era de consumo esportivo, onde o entretenimento e o comércio se entrelaçam de maneira inovadora. Essa estratégia não apenas melhora a experiência do usuário, mas também gera novas oportunidades de receita para a Amazon e para os clubes. O futuro do esporte está se moldando em torno da convergência entre conteúdo e comércio, e a Amazon está na vanguarda dessa transformação.
Se você deseja saber mais sobre como o Prime Video está transformando o Brasileirão em uma vitrine de vendas e o que isso revela sobre o futuro da mídia esportiva, recomendo a leitura do artigo completo no InfoMoney.
Analista de sistemas por profissão e escritor por paixão, tenho encontrado no mundo das letras um espaço para expressar minhas reflexões e compartilhar conhecimentos. Além da tecnologia, sou um ávido leitor, sempre em busca de novas histórias que ampliem minha visão de mundo e enriqueçam minha experiência pessoal. Meus hobbies incluem viajar e explorar diferentes culturas e paisagens, encontrando na natureza uma fonte inesgotável de inspiração e renovação. Através de minhas escritas, busco conectar ideias, pessoas e lugares, tecendo uma teia de entendimentos que transcende as fronteiras do convencional.
